Bonnier Magazines

Läsarvanor förändras och annonspengar hittar nya fickor – i tidningsvärlden är det här inget nytt. Men under 2017 har vi sett förändringstakten accelerera. Och det gör att våra verksamheter utmanas i ännu snabbare takt.

 Lars Dahmén, affärsområdeschef

Samtidigt visar våra nya tillväxtområden stor potential, och planen är att öka hastigheten för att matcha den stora omställningen.

Den snabba utvecklingen märks tydligast på den amerikanska marknaden där printintäkterna för magasin totalt minskade med nästan 20 % under 2017. Medan Google och Facebook växer måste alla andra kämpa hårt, både när det gäller print och digitalt. En följd är att vi under året sett en konsolidering, med flera stora förvärv och sammanslagningar.

Mode- och skönhetsfestivalen Sweden Fashion & Beauty Day blev en succé med över 2 000 deltagare och fler än 20 medverkande annonsörer.

Mode- och skönhetsfestivalen Sweden Fashion & Beauty Day blev en succé med över 2 000 deltagare och fler än 20 medverkande annonsörer.

Även i Norden ökar förändringstakten, men båda våra bolag, Köpenhamnsbaserade Bonnier Publications och Stockholmsbaserade Bonnier Magazines & Brands, har stora läsarintäkter och har kunnat hålla emot bra: 2017 ser en försäljning på 2,23 Mdr SEK som budgeterade och på ungefär samma nivå som 2016.

Vi testade även nya produkter och format, såsom satsningen på prishöjda och mer exklusiva specialnummer (bookazines), där vi lyckades skapa nya intäkter på en annars pressad lösnummermarknad.

Väldigt positivt är också att de mer komplexa konceptaffärerna (native) har tagit rejäl fart: vi känner verkligen våra målgrupper och kan ta hand om allt, från idé och utformning till produktion och leverans. Andra positiva områden är att byråverksamheten på Benjamin Creative i Danmark har ökat och att vi växer inom tjänster som resor och utbildningar.

I USA har vi tecknat ett långsiktigt samarbetsavtal med Li & Fung, världsledande på licensaffärer med fysiska produkter, och en viktig partner i planen att växa på våra starka varumärken genom licensiering. 

Växande eventverksamhet

Event växte också starkt i USA där till exempel Sand Sports Super Show (förvärvat 2016) slog tidigare rekord med drygt 25 000 besökare och ett bidrag på över 1 miljon USD, en ökning med mer än 75 % jämfört med 2016.

På matområdet genomförde Saveur för åttonde året sitt Blog Awards i Charleston, South Carolina, en hyllning till ”outstanding food and travel content” från hela världen. 2017 var det över 30 000 nominerade i 12 olika kategorier.

I Sverige har vi stärkt influencer-verksamheten, och med förvärvet av nätverken Tailsweep och ENT är vi nu helt klart marknadsledande. Under hösten såg också ett nytt event inom mode dagens ljus: Sweden Fashion & Beauty Day, en gemensam satsning från samtliga fyra varumärken inom mode och skönhet.

Aktiv Träning återlanserades på hela den nordiska marknaden. Från en helt och hållet manlig målgrupp är det nu ett unisex-magasin, och upplagan har gått upp med tio procent.

Norska Costume var den första modetidningen med en modell som bar hijab på omslaget, skådespelerskan Iman Meskini från norska tv-serien Skam. Omslaget blev mycket uppmärksammat och fick ett stort globalt genomslag som följd. 

De första mer omfattande försöken med konsumentbetalda digitala produkter visar vägen in i framtiden. Allt-du-kan-läsa-appen WYPE har utvecklats positivt under året och flera nya digitala tjänster har tagits fram.

Det svenska bolaget bytte under året namn från Bonnier Tidskrifter till Bonnier Magazines & Brands för att bättre spegla vad verksamheten handlar om. Under sommaren flyttade företaget tillbaka till Bonnierhuset på Torsgatan i Stockholm, där det har sina rötter. Från sju våningar och ett oändligt antal vinklar och vrår sitter nu alla 350 i samma rum, något som underlättar både kommunikation och produktion, och som visar vägen in i framtiden.

 Lars Dahmén, affärsområdeschef

Siffror och fakta

Msek 2017 2016 2015
Nettoomsättning 3 441 3 782 4 045
EBITA 167* 267 250

*EBITA belastas av omstruktureringskostnader på 55 Msek inom Bonnier Corporation samt Bonnier Magazines & Brands.

Länder:

Danmark

Estland

Finland

Norge

Sverige

Storbritannien

USA

Företag:

Bonnier Corporation

Bonnier Publications

Bonnier Magazines & Brands